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四川新華發行集團

《四川日報》:新華發行集團:激活資源創新路徑 全力推動文旅融合發展

發布時間:2019-03-12 分享:

      新時期,文化旅游融合發展成大勢。
      省委、省政府提出,要圍繞建設文旅強省目標,落實“一干多支、五區協同”戰略部署,加快推動文化和旅游融合發展,加快構建具有四川特色的現代文化旅游產業發展體系。作為四川國有文化企業的領頭羊,四川新華發行集團加快釋放新動能,全力推動文旅融合發展。
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新機遇 新融合 
      今年,我省將發展文化旅游經濟作為2019年的重點工作,進行了安排部署。
      這是機遇,更是挑戰。四川新華發行集團作為一家“老牌”國有文化企業,如何站在文旅融合的風口轉型升級,迎接文旅融合發展大考?
      “充分挖掘和利用好集團的文化品牌效應,實現文化旅游資源的有機串聯,確保實現經濟效益和社會效益的有機統一。”四川新華發行集團主要負責人表示,新時期文化消費的體驗尤其重要,特別是“90后”“00后”等新型文化消費群體通過互聯網與IP實現文化旅游體驗消費,“這種新型消費模式,勢必倒逼傳統文化消費做出改變。那么相應的,我們的產業發展也應該隨之創新轉型。”

新期待 新渠道  
      理念一變,氣象萬千。推進文化IP和旅游場景深度融合發展戰略,正在四川新華發行集團快速推進。為推動書店從傳統賣場經營向融合體驗經營升級,四川新華發行集團大力打造和推廣“文軒BOOKS”“軒客會·格調書店”等實體書店文化品牌。經過多年積淀,這些實體書店已初步具備“書店IP”潛能,將逐步向“實體書店+旅游目的地”延展。位于成都市府城大道中段九方購物中心的文軒BOOKS(九方店)以人文、自然為設計主題,以“森林閱讀”為設計理念,成為游客來蓉新的“打卡點”。


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      在“振興出版”的戰略部署下,旗下擁有9家出版社的新華發行集團,在文旅內核上找到了圖書支點。該集團旗下的四川文藝出版社,不僅出版了以追尋中國文化而聞名的美國作家比爾·波特系列圖書,還出版了阿來的《瞻對》、袁庭棟的《成都街巷志》以及《我與四川》《窄門》《家住寬巷子》等具有四川地域文化特色的書刊。基于此,該出版社啟動了“旅游文學產品線”項目,以圖書為基點,通過“文化+出版+旅游+文創”的思路,開展新渠道建設,打造獨具文化特色的成都市井游、成都街巷游、名人故里游等旅游線路,并延續性地開發主題電子書、廣告植入、知識付費、文創產品等多種形式的產品拓展及產品線。

      “文化為魂,旅游為體。文化創意是旅游核心、鮮活的要素,我們不斷提升文化創意在旅游業中的作用,讓文旅深度融合落地。”四川新華發行集團主要負責人坦言。

新路徑 深融合 
      四川新華發行集團的文旅融合之路,并非單純的文化+旅游,而是對集團所有資源進行整合,對外鏈接資源進行跨界深度融合。在文旅融合發展的“大考”中,四川新華發行集團定位于用好“新華杠桿”,激活“新華資源”,創新“新華路徑”,打造“新華文旅”品牌。


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       新華文脈,書香傳家。以集團旗下酒店為支點,著力打造文化空間,努力探索文旅深度融合路徑。通過展覽、文化講堂、設計制作文創產品等方式,不斷打造主題文化酒店,策應“文化+旅游”戰略,布局高端文化酒店,形成城市商旅酒店、景區驛站酒店、山居度假酒店、水岸度假酒店、園林度假酒店等定位各異的文旅群島效應。

  不僅如此,通過優勢資源共享、市場產品共創、發展平臺共搭、特色品牌共用、合作利益共贏,四川新華發行集團還嘗試文化旅游與科技、體育、教育等的跨界融合。
  再過幾個月,由四川新華發行集團與甘孜州共同舉辦的“‘貢嘎100’國際山地戶外運動挑戰賽”將正式啟動報名。該賽事被國家體育總局、國家旅游局認定為全國首批“國家體育旅游精品賽事”,是海拔高、路線復雜、難度大、風景優美的國際A級賽事。
  “以賽事為媒介,集團將深度挖掘文化、旅游、體育等相關資源,與甘孜州共同把‘貢嘎100’打造為西部戶外文體旅融合發展的超級IP。”四川新華發行集團主要負責人介紹說。


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       教育+文旅,開展青少年文化傳承研學教育項目。以四川首批歷史文化名人主要事跡、歷史貢獻、精神傳承為基礎,研發精品研學教育課程,同時建設一批凸顯中華傳統文化和四川文化特色研學教育營地,以課程為核心、以營地串基地,做好全省以傳承中華優秀傳統文化和弘揚四川文化特色的青少年研學教育精品線路的總體設計。
  非遺+旅游,啟動涼山州喜德縣教育文化旅游綜合發展項目,擬打造中國彝族非物質文化遺產展示區、中國彝族母語標準音培訓示范區、四川最具彝族風情體驗區,結合登相營古堡、靈關古道等古遺跡,重現南方絲綢之路的厚重歷史文化底蘊。項目建成后,將對彝族傳統文化傳承及彝族文化產業化起到積極促進作用。同時,項目涵蓋文化旅游、扶貧開發、教育信息化建設等內容。

      原始網址:新華發行集團:激活資源創新路徑 全力推動文旅融合發展

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