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四川新華發行集團

第一季第二講:傳統文化節目引發全民狂歡

發布時間:2018-12-04 分享:

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    《新華講堂》第二講5月22日迎來重量級嘉賓,央視《中國詩詞大會》執行導演,四川衛視《詩歌之王》、東方衛視《詩書中華》的制作人韓驕子。她的團隊是目前國內傳統文化類節目的王牌團隊,目前她在全國多個衛視都有不同形態的傳統文化類節目。

      傳統文化如何成為爆款綜藝并獲得廣大觀眾的追捧?韓驕子結合節目制作的各種內幕,為大家一一解惑。

貼近觀眾一起“玩”

      點燃觀眾對詩詞文化的關注,是《中國詩詞大會》的一個重要的出發點。《中國詩詞大會》的制作過程被韓驕子稱為:一個節目團隊的創作苦旅。400多天的前期策劃籌備,只為磨一件事:怎么玩。“這個節目,規則是骨骼,選人和選題則是附著在上面的肉。”韓驕子透露,節目組在策劃選題時一直在尋求“最熟悉的陌生題”。

    “一方面,我們在答題方式上,引入了網絡游戲的‘本輪答題戰勝多少人’的解說。一方面我們在題目上讓觀眾找到代入感。比如,問年代的題目,如果直接問李白和孟浩然誰更年長?這就成了課堂測試了。換成假如李白發了朋友圈,誰不會點贊?這種融合了時尚和歷史的題目,就更能引起年輕觀眾內心的呼應。

      在選人上,節目組也是以貼近生活為標準,總是能讓觀眾在選手中找到與自己生活的關聯。

   “像今年引起熱議的武亦姝,是不是就像‘別人家的小孩’,還有理工科出身卻有豐富詩詞儲備的學生,是不是會讓你想到曾經學生時期的自己?眼下正在熱播的《詩書中華》中,我們增加了家庭的參與,正對應著電視機前收看節目的一家子。有了這樣的呼應點,觀眾就會從選手身上看到自己、反省自己的詩詞儲備,從而關注節目,關注詩詞。”

文化力量有市場

      制作了多檔口碑與收視率雙贏的文化綜藝,韓驕子卻坦言,事實上,制作團隊最開始沒有想過能將《中國詩詞大會》做成現象級的電視節目,“文化類的綜藝有門檻、挑觀眾。央視從《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》一直做到《中國詩歌大會》,這個難度是越來越大的。為什么我這樣說呢?漢字是我們天天必然會用的,成都有時常用到,而詩詞呢,離我們更遠。《詩歌之王》里涉及的現代詩,甚至比古詩還要缺少關注。”

      文化類節目難做嗎?頗有心得的韓驕子表示,文化類節目不好做,但找到文化的張力就非常好做。韓驕子介紹說,因為節目是關于現代詩的,策劃《詩歌之王》時,節目組就考慮如何找到另一種語態和載體,用這個對接點,將拉近現代詩與觀眾的距離。“我們將現代詩譜上曲調,讓它回到詩的本源,古代的詩歌就是唱出來的。”

     感覺上,仿佛電視節目制作和我們集團公司的出版發行主業有點遠,但實際上很多地方都是相通的。比如,怎么尋找傳統文化的市場定位?怎么營銷?怎么實現跨界融合?韓驕子還提出了一個更深的概念,現在大家看到的這些電視節目,到底是傳媒還是產品?或者這兩種性質都要兼備。

      如果單看一個在電視上播出的一個節目,應該是一種媒介,一種渠道,面對的是觀眾,具有媒介的權威性、可信度較高。如果把節目看做是一個產品,那承載的東西會更多,比如輸出了冠名的廣告,比如衍生出線下的商品,觀眾的體驗度。如何包裝、營銷這個產品也變得非常重要。

      快樂的時光總是短暫,兩個小時的時間很快過去,不少同事還意猶未盡,都覺得多點跨界的知識對本職工作也是有很大幫助和啟發的。有同仁總結說,看看別人這些成功團隊是怎么制作內容、緊扣市場、營銷熱點,能提高我們在大文化圈子中的見識和能力。


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